在纷繁复杂的世界里，我们每个人都面临许多选择。
大到你选择什么样的职业道路，几年的感情付出，突然发现对方是一个渣男，你的感情之路怎么走，小到今天中饭吃什么？
那么，当你在下意识的做出选择时，你有没有想过，冥冥之中是什么在指引你的行为？
你从事的单位，前几年还很好，为什么突然之间业务就不好了。为此，老板很痛苦你也很痛苦。老板的痛苦在于企业该向何方？而你的痛苦在于你的职业生涯在怎么发展？
经济管理研究其实就是要告诉你社会经济运行的规律是什么，哪些因素会影响到市场的发展，人行为的底层逻辑是什么，从而让你对经济运行甚至人性有一个更加理性的认识，从而能够帮助你拨开层层迷雾，做出好的选择。
市场在哪里？
两个卖鞋子老板到一个小岛上开拓市场，A老板到了岛上，发现岛上都是光脚，岛上的人没有穿鞋的习惯，认为在这里卖鞋子就是浪费时间，就撤走了；B老板发现岛上的人全部光脚，好像发现了新大陆，认为这是个巨大的市场。于是他先把漂亮的鞋子赠送给了岛上的国王和王公贵族们，并且不断通过宣传告诉人们穿鞋的好处和时尚。当岛上的人看到国王和贵族都穿着鞋子，走起路来健步如飞，大家都非常羡慕，纷纷效仿，最后，岛上的鞋子供不应求。这个故事告诉我们，当大部分企业家在现有的市场上苦苦需求市场机会时，创新型企业家是可以通过创新来创造出需求，创造出市场。老板B和现在我们很多人膜拜的马云、乔布斯、马化腾这些创新型企业家是不是很像呢？
蓝海战略
遇到渣男，感情是否还要继续？
女孩小A和男朋友恋爱有5年多了，最近通过一件事情，发现对方是一个渣男，为此，小A很痛苦。毕竟5年的时间，投入的感情很深，如果放弃，非常舍不得，但是如果继续下去，未来的伤害可能更大。在经济学中，我们把已经投入的成本称为沉没成本，而我们的决策是面向现在和未来的，不能因为过去的投入而为未来的幸福买单。赌徒的可悲之处就是老想着为过去的投入翻盘而越陷越深，不能及时止损。对于企业也是一样，如果老板的投入不能够成为未来生产或经营的依托，那么这个沉没成本就形成了老板的损失，而且需要及时止损。在数码相机逐渐成为新的市场潮流时，柯达公司不舍放弃其传统的相机产品和胶卷业务线，最终走向破产。这就是一个血淋淋的教训。
为什么誓言不可信？
我们经常为一对爱人的结婚誓言感动不已，结果没过几年，这两人就互相攻击、背叛、甚至离婚。
这种现象让很多人的爱情观变得脆弱，让人觉得情比金坚的爱情只出现在童话里。经济学中的囚徒困境告诉我们，个人理性和集体理性往往是不相容的。也许两个人结婚的那一瞬间，大家的意愿达成了一致，但是时过境迁，当两个人的利益不一致时，对幸福的理解不同时，再坚贞的誓言都阻挡不了每个人寻求自己幸福的脚步。（注：囚徒困境是博弈论的非零和博弈中具代表性的例子，反映个人最佳选择并非团体最佳选择。）这也是为什么企业间的战略联盟往往是不稳定的原因，本来大家商定好维持价格统一不降价，结果降价的力度一个比一个大。欧派克（OPEC）石油组织希望通过协调成员国的石油产量来维护石油价格，但其成员国总是有私下增产贩卖石油的行为，因为对他来说，多卖获利才是最有选择。我们讨论计划经济失败的原因，计划经济在某种程度上像不像全体成员的“誓言”，但是每个成员在参与市场活动时，个人决策又是分散的，每个人的利益取向是不一致，必然会导致与计划目标的不相容。所以，分散决策的市场经济体制才是适应社会发展的必然选择。
作者：冯晓莉
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杨菊花_20_DBA
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